O impacto do Dia das Crianças no varejo e o papel do Trade Marketing nas vendas
O Dia das Crianças é uma das datas mais importantes do calendário varejista brasileiro. Em 2025, o comércio deve movimentar cerca de R$ 16,7 bilhões, segundo dados da CNDL/SPC Brasil.
Mais do que uma celebração, é uma oportunidade estratégica para marcas e indústrias aumentarem o sell-out e fortalecerem sua presença no ponto de venda.
Mas como transformar essa data em resultado real de vendas? A resposta está no Trade Marketing — o elo que conecta indústria, varejo e consumidor.
O Dia das Crianças e seu impacto no varejo brasileiro
Durante o Dia das Crianças, o consumo cresce de forma expressiva em diversos segmentos: brinquedos, moda infantil, eletrônicos, alimentos e até serviços de lazer.
O ticket médio previsto para 2025 é de cerca de R$ 297 por presente, mostrando o quanto o consumidor está disposto a investir nessa data.
Mais de 70% das decisões de compra acontecem dentro das lojas, e é por isso que o ponto de venda (PDV) se torna o ambiente mais estratégico para conquistar o consumidor.
O papel do Trade Marketing nas vendas
O Trade Marketing é responsável por planejar e executar estratégias que destacam os produtos no PDV, encantam o consumidor e impulsionam as vendas.
Durante o Dia das Crianças, o trade atua em diferentes frentes que, juntas, geram impacto direto no resultado final.
🏪 1. O ponto de venda como palco de encantamento
Displays coloridos, materiais de PDV criativos e decorações temáticas transformam o ambiente de compra em uma experiência emocional.
Esses estímulos visuais aumentam o tempo de permanência na loja e favorecem a conversão de vendas.
🍫 2. Degustações e ativações que despertam desejo
No setor alimentício e de bens de consumo, ações sensoriais — como degustações, demonstrações e embalagens temáticas — ajudam a criar conexões emocionais com a marca e ampliam o sell-out.
🧩 3. Sortimento, visibilidade e execução perfeita
Um bom planejamento de trade garante ruptura zero, exposição estratégica e um mix de produtos adequado ao público infantil.
O cross merchandising — como a combinação de brinquedos e chocolates — é uma excelente tática para aumentar o ticket médio.
💬 4. Promoções e incentivos de equipe
Campanhas de incentivo, ações “compre e ganhe” e brindes colecionáveis fortalecem o engajamento de promotores e vendedores, garantindo execução padronizada e foco em performance.
🌐 5. Conexão entre o digital e o ponto de venda
O Trade Marketing moderno também se conecta ao online.
QR Codes em displays, desafios interativos e campanhas nas redes sociais ajudam a estender a experiência da marca além da loja física.
Por que o Trade Marketing é essencial nas datas sazonais
As datas comemorativas são momentos-chave para o varejo.
Investir em Trade Marketing é garantir que sua marca se destaque na gôndola, conquiste o consumidor e converta visibilidade em vendas.
Empresas que unem planejamento estratégico e execução eficiente obtêm melhores resultados em sell-out, fidelização e percepção de marca.
Conclusão: Trade Marketing é o motor do varejo
O Trade Marketing é o motor que transforma campanhas em experiências, produtos em desejo e presença em resultados.
Durante o Dia das Crianças, ele conecta emoção e estratégia para impulsionar o varejo e maximizar o desempenho das marcas.
Planejamento, execução e resultado — é disso que o trade precisa.
A SWM Consultoria e Marketing é especialista em estruturar ações de Trade Marketing e Merchandising que geram resultados reais para marcas e indústrias.
